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Schulung · Google Ads

Dein Team steuert Google Ads ohne Agentur

Google Ads, früher Google AdWords, zeigt deine Anzeige dann, wenn jemand nach deinem Angebot sucht. Wir begleiten dein Team, bis es Kontostruktur, Keywords, Anzeigen, Conversion-Tracking und Gebote selbst beherrscht und die Ergebnisse liest.

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Zwei Hände ordnen weiße Karten in drei Spalten auf einer tiefblauen UnterlageKI

Preis

Preis folgtfür 30 Tage Begleitung

Support nach den 30 Tagen, optional

Preis folgt

Nach den 30 Tagen hilft der Support deinem Team bei Fragen und Problemen im Alltag.

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Preise netto

Für wen

Dafür ist die Begleitung gedacht

  • Marketingmitarbeitende, die ein bestehendes Google-Ads-Konto übernehmen
  • Unternehmen, die nach einem Setup durch uns selbst weitermachen wollen
  • Vertriebsleiter, die verstehen wollen, woher ihre Anfragen kommen und was sie kosten

Das kann dein Team danach

Am Ende arbeitet dein Team ohne uns

  • Ein Konto in Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen strukturieren, die zum Angebot passen
  • Keywords recherchieren, Suchbegriffe prüfen und Negativlisten pflegen
  • Anzeigen mit Titeln, Beschreibungen und Erweiterungen schreiben, die dasselbe sagen wie die Landingpage
  • Conversions messen und Anfragen den Keywords zuordnen
  • Gebotsstrategien wählen und wechseln, wenn das Konto genug Daten hat
  • Performance Max einschätzen und Berichte lesen, die Anfragen zählen statt Klicks

Ziel in 30 Tagen

Dein Team wird in 30 Tagen vom Anfänger zum Profi

Nach 30 Tagen plant, baut, misst und steuert dein Team Suchkampagnen in Google Ads ohne fremde Hilfe. Es misst Anfragen mit Einwilligung und liest die echten Suchbegriffe. KI-Funktionen setzt es nach eigenen Regeln ein, und über das Budget entscheidet es nach den Kosten je Anfrage.

Der Plan ist ein Vorschlag für 30 Arbeitstage. Wie schnell dein Team vorankommt, hängt von Vorwissen, Zugängen, Freigaben und der Zeit ab, die im Alltag dafür frei ist.

10 Profi-Kriterien, die am Tag 30 geprüft werdenProfiam Tag 3012345678910
10 Profi-Kriterien, die am Tag 30 geprüft werden
  1. Dein Team vergibt Zugänge nach Bedarf, hält mindestens zwei Administratoren mit Bestätigung in zwei Schritten vor und kann jede Person im Konto einer Aufgabe zuordnen.
  2. Jede Anfrage über die Landingpage kommt als primäre Conversion-Aktion im Konto an, und dein Team weist das mit einer Testanfrage und Tag Assistant nach.
  3. Das Einwilligungsbanner steuert den Google-Tag über den Consent Mode v2 mit allen vier Signalen. Die Wahl zwischen einfachem und erweitertem Modus ist mit der Datenschutzberatung abgestimmt und dokumentiert.
  4. Dein Team baut eine Suchkampagne mit Anzeigengruppen je Thema, passenden Keyword-Optionen und Listen mit auszuschließenden Keywords auf und erklärt jede Einstellung.
  5. Dein Team schreibt responsive Suchanzeigen und Assets, die dasselbe versprechen wie die Landingpage, und erreicht mindestens die Anzeigeneffektivität „Gut“.
  6. Dein Team liest den Bericht zu Suchbegriffen jede Woche und leitet daraus neue Keywords und Ausschlüsse ab.
  7. Dein Team wählt eine Gebotsstrategie passend zur Zahl der Conversions, begründet sie schriftlich und erkennt, wann ein Wechsel zu Ziel-CPA sinnvoll ist.
  8. Dein Team prüft KI-Funktionen wie AI Max und Performance Max mit eigenen Entscheidungsregeln und kontrolliert automatisch erzeugte Texte und Ziel-URLs.
  9. Dein Team zieht einen Wochenbericht, der Kosten je Anfrage und die Qualität der Anfragen zeigt, und leitet daraus höchstens drei Maßnahmen ab.
  10. Dein Team führt einen 3×3×3-Test durch, zählt nach zwei Wochen die Anfragen und gibt dem Gewinner das Budget.

Was dein Team zum Start braucht

  • Ein Google-Ads-Konto mit Administratorzugang oder die Freigabe, gemeinsam ein neues Konto anzulegen
  • Zwei bis vier Mitarbeitende mit eigenem Google-Konto und eingeschalteter Bestätigung in zwei Schritten
  • Zugang zur Webseite oder zum Google Tag Manager, damit dein Team den Google-Tag und das Einwilligungsbanner prüfen kann
  • Eine Landingpage je Angebot mit Formular, Impressum und Datenschutzerklärung
  • Eine Ansprechperson für Datenschutz, die über Einwilligung, Consent Mode und Lead-Daten mitentscheidet
  • Ein Werbebudget für den Test ab Tag 15, das die Geschäftsführung vorher freigibt
  • Wenn vorhanden: Google Analytics, ein CRM oder ein Postfach für Anfragen und ein Rechner für den Google Ads Editor

Zeit je Tag

rund 60 Minuten je Tag (Vorschlag), an den Checkpoint-Tagen 7, 14, 21 und 30 eher 90 Minuten

Schaubild

So hängt alles zusammen

Bevor dein Team Knöpfe drückt, kennt es die Struktur. Das Schaubild zeigt den Aufbau, keine Oberfläche des Herstellers.

Kontostruktur in Google AdsGoogle-Ads-KontoConversion-Aktionengelten im ganzen KontoKampagne ABudget, Netzwerk,GeboteKampagne BBudget, Netzwerk,GeboteAnzeigengruppeein Thema je GruppeAnzeigengruppeein Thema je GruppeKeywordsAnzeigenKeywordsAnzeigenKontostruktur in Google AdsGoogle-Ads-KontoKampagne ABudget,Netzwerk, GeboteKampagne BBudget,Netzwerk, GeboteAnzeigengruppeein Thema jeGruppeAnzeigengruppeein Thema jeGruppeKeywords undAnzeigenKeywords undAnzeigenConversion-Aktionengelten im ganzen Konto
Kontostruktur in Google Ads. Ein Google-Ads-Konto enthält Kampagnen mit Budget, Netzwerk und Gebotsstrategie. Jede Kampagne hat Anzeigengruppen mit je einem Thema, darin Keywords und Anzeigen. Conversion-Aktionen gelten im ganzen Konto und messen, was aus einem Klick wird.

Kapitel

Die Kapitel des Lehrplans

Jedes Kapitel hat feste Inhalte und seine Tage im Plan. Die Reihenfolge folgt der Praxis: erst die Struktur, dann die Messung, dann Inhalte und Auswertung, zuletzt der Betrieb ohne uns.

  1. 1

    Grundlagen und Auktion

    Inhalte (6)
    • Wie die Auktion über Anzeigenrang und Klickpreis entscheidet
    • Kontostruktur aus Konto, Kampagne, Anzeigengruppe, Keyword und Anzeige
    • Kampagnentypen im Überblick: Suche, Performance Max, Demand Gen, Display, Video, Shopping und App
    • Qualitätsfaktor als Diagnosewert aus erwarteter Klickrate, Anzeigenrelevanz und Landingpage
    • Begriffe wie Impression, Klick, Conversion und Kosten je Conversion
    • Anzeigen von Wettbewerbern im Ads Transparency Center ansehen

    Tag 1

  2. 2

    Konto, Zugänge und Sicherheit

    Inhalte (6)
    • Konto ohne Kampagne anlegen oder ein bestehendes Konto übernehmen
    • Zugriffsebenen Nur E-Mail, Abrechnung, Schreibgeschützt, Standard und Administrator
    • Bestätigung in zwei Schritten, zweiter Administrator und regelmäßiger Blick auf alle Nutzer
    • Verwaltungskonten von Dienstleistern verknüpfen und wieder trennen
    • Zahlungsprofil, Rechnungen und Überprüfung des Werbetreibenden
    • Google-Ads-Richtlinien mit ihren vier Bereichen und den Anforderungen an Zielseiten

    Tage 2 bis 3

  3. 3

    Angebot, Zielgruppe und Landingpage

    Inhalte (5)
    • Ein Angebot und eine Zielgruppe je Kampagne
    • Festlegen, was als Anfrage zählt und was eine Anfrage höchstens kosten darf
    • Drei Blickwinkel nach der Methode 3×3×3
    • Landingpage, die dasselbe sagt wie die Anzeige, mit Formular, Impressum und Datenschutzerklärung
    • Pflichtangaben im Impressum nach § 5 DDG

    Tag 4

  4. 4

    Conversion-Messung

    Inhalte (6)
    • Conversion-Aktionen anlegen und als primär oder sekundär einstufen
    • Google-Tag direkt oder über Google Tag Manager einbauen und mit Tag Assistant prüfen
    • Automatisches Tagging und die Google Click ID
    • Anrufe und Assets mit Lead-Formular messen
    • Erweiterte Conversions für Leads und Import von Offline-Conversions über Google Ads Data Manager
    • Datengetriebene Attribution als Standard und Datenausschlüsse bei Messausfällen

    Tage 5 bis 20

  5. 5

    Einwilligung und Datenschutz

    Inhalte (5)
    • Einwilligung nach § 25 TDDDG und DSGVO
    • Richtlinie zur Einwilligung der Nutzerinnen und Nutzer in der EU
    • Consent Mode v2 mit ad_storage, analytics_storage, ad_user_data und ad_personalization
    • Einfacher und erweiterter Modus und die Sicht der deutschen Aufsichtsbehörden
    • Kundenlisten und Lead-Daten nur mit Einwilligung und Hinweis in der Datenschutzerklärung

    Tag 6

  6. 6

    Keywords und Suchbegriffe

    Inhalte (5)
    • Keyword-Planer für Ideen, Suchvolumen und Prognosen
    • Keyword-Optionen weitgehend passend, passende Wortgruppe, genau passend
    • Anzeigengruppen nach Thema und Suchabsicht bilden
    • Bericht zu Suchbegriffen lesen und auswerten
    • Auszuschließende Keywords, Listen und Ausschlüsse auf Kontoebene

    Tage 8 bis 17

  7. 7

    Anzeigen und Assets

    Inhalte (5)
    • Responsive Suchanzeigen mit bis zu 15 Anzeigentiteln und vier Textzeilen
    • Anzeigeneffektivität, Pfadfelder und sparsames Anpinnen
    • Sitelinks, Zusatzinformationen, Snippets, Anruf, Bild und Lead-Formular
    • Textanpassung und automatisch erzeugte Assets prüfen
    • Anzeige und Landingpage auf dieselbe Aussage bringen

    Tage 11 bis 19

  8. 8

    Einstellungen, Budget und Gebote

    Inhalte (5)
    • Netzwerke, Standorte, Sprache und Werbezeitplan
    • Standortoptionen Präsenz oder Interesse und Präsenz
    • Durchschnittliches Tagesbudget und was an einzelnen Tagen mehr ausgegeben werden kann
    • Gebotsstrategien von manuellen CPC-Geboten bis Ziel-CPA und Ziel-ROAS
    • Smart Bidding, Lernstatus und die nötige Zahl an Conversions

    Tage 13 bis 15

  9. 9

    KI-Funktionen und weitere Kampagnentypen

    Inhalte (6)
    • AI Max für Suchkampagnen mit Suchbegriffsabgleich, Textanpassung und Erweiterung der finalen URL
    • Anzeigen über, unter und in Übersichten mit KI
    • Performance Max mit Asset-Gruppen, Zielgruppensignalen und Suchthemen
    • Demand Gen und der Umzug der Displaykampagnen
    • Empfehlungen, Optimierungsfaktor und automatisch übernommene Empfehlungen
    • Gemini-Assistent in Google Ads, derzeit als Beta

    Tage 22 bis 25

  10. 10

    Auswertung und Optimierung

    Inhalte (5)
    • Spalten, Segmente und gespeicherte Ansichten einrichten
    • Kosten je Anfrage und Qualität der Anfragen bewerten
    • Benutzerdefinierte Tests mit Aufteilung nach Cookies oder Suchanfragen
    • Änderungsverlauf, Anzeigenvorschau und -diagnose und Google Ads Editor
    • Wochenbericht, Notfallblatt und feste Routine

    Tage 14 bis 28

  11. 11

    3×3×3 im Suchnetzwerk

    Inhalte (5)
    • Ein Angebot, eine Zielgruppe und drei Blickwinkel als drei Anzeigengruppen
    • Eigene Keywords und eine passende Landingpage je Blickwinkel
    • Zwei Wochen Laufzeit mit festem Budget
    • Anfragen zählen, dem Gewinner das Budget geben, die anderen Gruppen pausieren
    • Übergabe mit Dokumentation, Checklisten und aufgeräumten Zugängen

    Tage 29 bis 30

So sieht das Werkzeug aus

Drei Ansichten aus Google Ads

Offizielle Abbildungen der Google-Ads-Oberfläche aus der Google-Ads-Hilfe und dem Google-Ads-Blog, unverändert bis auf die Größe, mit Beispielkonten von Google. In der Begleitung arbeitet dein Team in denselben Ansichten im eigenen Konto.

Übersichtsseite eines Google-Ads-Kontos im aktuellen Design mit Navigation links, Kampagnenfilter und Diagramm, Beispielkonto von Google
Kapitel 2: Konto, Zugänge und SicherheitÜbersicht eines KontosSo sieht das Konto beim Einstieg aus: links Kampagnen, Ziele, Werkzeuge und Abrechnung, in der Mitte die Übersicht mit Diagramm und Filtern.Abbildung: Google, Quelle: Google Ads-Hilfe, „Completing the transition to a new Google Ads design“. Google Ads ist eine Marke von Google LLC.
Einrichtung der Conversion-Messung in Google Ads: Auswahl, ob Conversions auf einer Webseite, in einer App, per Anruf oder offline gemessen werden
Kapitel 4: Conversion-MessungConversion-Messung einrichtenDer erste Schritt der Messung: Wo entstehen Anfragen, auf der Webseite, in einer App, am Telefon oder offline? Danach legt dein Team die Conversion-Aktionen an.Abbildung: Google, Quelle: Google Ads-Hilfe, „About conversion measurement“. Google Ads ist eine Marke von Google LLC.
Suchbegriff-Insights einer Performance-Max-Kampagne in Google Ads mit Suchkategorien, Klicks, Suchvolumen und Quelle, Beispielkonto von Google
Kapitel 10: Auswertung und OptimierungSuchbegriff-InsightsWelche Suchkategorien die Anzeigen ausgelöst haben und woher die Suchanfragen kamen: die Grundlage für Negativ-Keywords und bessere Anzeigen.Abbildung: Google, Quelle: Google Ads Blog, „Kick off 2025 with new Performance Max features“ (23.01.2025). Google Ads ist eine Marke von Google LLC.

30 Tage im Überblick

Vier Wochen lernen, dann Prüfung und Übergabe

Jeder Punkt ist ein Tag mit Übung und Ergebnis. Die dunklen Punkte sind Checkpoints mit einer Prüfaufgabe. Ein Klick springt zum Tag.

  1. Woche 1Fundament legen
    1. 1
    2. 2
    3. 3
    4. 4
    5. 5
    6. 6
    7. 7
  2. Woche 2Die erste Suchkampagne bauen
    1. 8
    2. 9
    3. 10
    4. 11
    5. 12
    6. 13
    7. 14
  3. Woche 3Starten, messen, steuern
    1. 15
    2. 16
    3. 17
    4. 18
    5. 19
    6. 20
    7. 21
  4. Woche 4KI-Funktionen und Profiwerkzeuge
    1. 22
    2. 23
    3. 24
    4. 25
    5. 26
    6. 27
    7. 28
  5. Abschluss
    1. 29
    2. 30

Checkpoint mit PrüfaufgabeTag mit Übung und Ergebnis

Lehrplan Tag für Tag

Jeder Tag endet mit einem Ergebnis am eigenen Konto

Dein Team arbeitet jeden Tag am eigenen Konto oder an der eigenen Seite, nicht in einer Übungsumgebung. Wir begleiten mit Terminen und beantworten Fragen zwischen den Tagen.

Woche 1: Fundament legen

Am Ende der ersten Woche ist das Konto sicher eingerichtet, die Anfrage als Ziel definiert und die Messung auf der Landingpage geprüft. Bis dahin hat dein Team noch keinen Euro für Klicks ausgegeben.

  1. Tag1

    Kapitel 1: Grundlagen und Auktion

    So funktioniert Google Ads

    Inhalte (4)
    • Auktion, Anzeigenrang und was ein Klick kostet
    • Kontostruktur aus Kampagne, Anzeigengruppe, Keyword und Anzeige
    • Kampagnentypen im Überblick und warum der Plan mit der Suche beginnt
    • Qualitätsfaktor als Diagnose, die laut Google-Ads-Hilfe nicht in die Auktion eingeht

    Übung: Suche im Ads Transparency Center nach drei Wettbewerbern deiner Firma. Notiere für jeden, welche Suchanzeigen er schaltet, was die Anzeigen versprechen und auf welche Seite sie führen. Dafür braucht dein Team weder Budget noch Zugang zum eigenen Konto.

    Ergebnis: Dein Team kennt die Bausteine eines Kontos und hat eine Tabelle mit drei Wettbewerbern, deren Versprechen und Zielseiten.

  2. Tag2

    Kapitel 2: Konto, Zugänge und Sicherheit

    Konto und Zugänge

    Inhalte (4)
    • Konto ohne Kampagne anlegen oder ein bestehendes Konto übernehmen
    • Zugriffsebenen von Nur E-Mail bis Administrator
    • Bestätigung in zwei Schritten und ein zweiter Administrator
    • Verknüpfte Verwaltungskonten von Dienstleistern prüfen

    Übung: Öffne in der Verwaltung des Kontos die Liste der Nutzer und vergleiche sie mit den Personen, die heute am Konto arbeiten. Nimm alte Zugänge heraus und gib jeder Person nur die Zugriffsebene, die sie für ihre Aufgabe braucht. Am Ende sollten mindestens zwei Administratoren mit Bestätigung in zwei Schritten eingetragen sein.

    Ergebnis: Nur noch Personen mit einer Aufgabe haben Zugriff, zwei Administratoren sichern das Konto ab, und eine Zugriffstabelle hält fest, wer welche Rolle hat.

  3. Tag3

    Kapitel 2: Konto, Zugänge und Sicherheit

    Abrechnung und Richtlinien

    Inhalte (4)
    • Zahlungsprofil, Rechnungen und Zahlungseinstellungen finden
    • Überprüfung des Werbetreibenden und was danach öffentlich sichtbar ist
    • Vier Bereiche der Google-Ads-Richtlinien
    • Anforderungen an Zielseiten

    Übung: Sieh im Bereich Abrechnung nach, wer die Rechnungen erhält und welches Zahlungsmittel hinterlegt ist, und prüfe, ob Google eine Überprüfung des Werbetreibenden verlangt. Lies danach die Richtlinien zu Zielseiten. Teste deine Landingpage am Handy und am Rechner darauf, ob sie funktioniert, leicht zu bedienen ist und hält, was die Anzeige verspricht.

    Ergebnis: Dein Team weiß, wo Rechnungen und Zahlungsdaten liegen, kennt den Stand der Überprüfung und hat eine Liste mit Mängeln der Landingpage.

  4. Tag4

    Kapitel 3: Angebot, Zielgruppe und Landingpage

    Angebot, Anfrage, Blickwinkel

    Inhalte (4)
    • Ein Angebot und eine Zielgruppe für den ersten Test
    • Was als Anfrage zählt und was sie höchstens kosten darf
    • Drei Blickwinkel nach der Methode 3×3×3
    • Landingpage, die dasselbe sagt wie die Anzeige

    Übung: Wähle mit der Geschäftsführung ein Angebot und eine Zielgruppe für den ersten Test. Rechne aus dem üblichen Auftragswert und dem Anteil der Anfragen, aus denen ein Auftrag wird, was eine Anfrage höchstens kosten darf. Formuliere drei Blickwinkel, etwa Kosten, Zeit und Sicherheit, und prüfe, ob die Landingpage zu jedem eine passende Überschrift hat.

    Ergebnis: Ein einseitiger Steckbrief hält Angebot, Zielgruppe, drei Blickwinkel und die zulässigen Kosten je Anfrage fest, und dein Team weiß, welche Seitenvarianten fehlen.

  5. Tag5

    Kapitel 4: Conversion-Messung

    Conversions und Google-Tag

    Inhalte (4)
    • Conversion-Aktionen anlegen und als primär oder sekundär einstufen
    • Google-Tag direkt oder über Google Tag Manager einbauen
    • Automatisches Tagging und die Google Click ID
    • Google Analytics mit dem Konto verknüpfen

    Übung: Lege im Bereich Ziele die Conversion-Aktion Anfrage als primäre Aktion an und erfasse Downloads oder Klicks auf die Telefonnummer als sekundäre Aktionen. Baue den Google-Tag gemeinsam mit der Person ein, die die Webseite betreut, und prüfe in den Kontoeinstellungen, ob das automatische Tagging eingeschaltet ist.

    Ergebnis: Die Conversion-Aktion Anfrage ist angelegt, der Google-Tag sitzt auf der Landingpage, und ein Messplan beschreibt jede Aktion mit Zweck und Einstufung.

  6. Tag6

    Kapitel 5: Einwilligung und Datenschutz

    Einwilligung und Consent Mode

    Inhalte (4)
    • Einwilligung nach § 25 TDDDG und DSGVO
    • Richtlinie zur Einwilligung der Nutzerinnen und Nutzer in der EU
    • Consent Mode v2 mit vier Signalen
    • Einfacher oder erweiterter Modus

    Übung: Lade die Landingpage in einem privaten Browserfenster und prüfe mit Tag Assistant, welche Google-Tags vor und nach deiner Wahl im Banner laden und welche Einwilligungssignale ankommen. Teste, ob Ablehnen so einfach ist wie Zustimmen und ob die Datenschutzerklärung Google Ads nennt. Besprich das Ergebnis mit der Person, die in deiner Firma für Datenschutz zuständig ist.

    Ergebnis: Dein Team hat dokumentiert, wie Banner, Consent Mode und Google-Tag zusammenspielen, und mit der Datenschutzberatung entschieden, welcher Modus gilt.

  7. Tag7

    Kapitel 4: Conversion-Messung

    Checkpoint Messung

    Inhalte (4)
    • Testanfrage von der Landingpage bis ins Konto verfolgen
    • Status der Conversion-Aktion lesen
    • Verhalten des Google-Tags bei Ablehnung prüfen
    • Offene Punkte für die zweite Woche festhalten

    Übung: Klicke im Banner auf Zustimmen, schicke über die Landingpage eine Testanfrage ab und prüfe mit Tag Assistant, ob das Conversion-Ereignis ausgelöst wird. Wiederhole den Test mit Ablehnung und kontrolliere, dass dabei keine Werbe-Cookies gesetzt werden. Sieh einen Tag später im Konto nach, ob die Conversion-Aktion als aktiv gemeldet wird.

    Ergebnis: Dein Team weist nach, dass eine Anfrage nach Zustimmung als Conversion ankommt und bei Ablehnung keine Werbe-Cookies entstehen, und hat alle Messfehler behoben oder notiert.

    Checkpoint: Dein Team schickt nach Zustimmung im Banner eine Testanfrage ab und zeigt mit Tag Assistant und im Konto, dass die Conversion-Aktion Anfrage auslöst. Bei Ablehnung setzt der Google-Tag keine Werbe-Cookies, und die Datenschutzerklärung nennt Google Ads.

Woche 2: Die erste Suchkampagne bauen

In der zweiten Woche baut dein Team eine vollständige Suchkampagne mit Keywords, Ausschlüssen, Anzeigen und Assets. Grundlage ist die Methode 3×3×3, nach der Denkprozesse auch Kundenkonten aufsetzt. Die Kampagne bleibt pausiert, bis sie am Tag 14 geprüft und freigegeben ist.

  1. Tag8

    Kapitel 6: Keywords und Suchbegriffe

    Keyword-Recherche

    Inhalte (4)
    • Suchabsicht: informieren, vergleichen, beauftragen
    • Keyword-Planer für Ideen, Suchvolumen und Prognosen
    • Wörter der Kunden vor der Fachsprache der Firma
    • Keywords nach Blickwinkeln sortieren

    Übung: Sammle im Keyword-Planer Ideen zu deinem Angebot und ergänze Begriffe, die Kunden in Anfragen und Gesprächen benutzen. Sortiere die Liste nach den drei Blickwinkeln aus Tag 4 und streiche alles, was nach Jobsuche, Anleitung zum Selbermachen oder Gratisangebot klingt.

    Ergebnis: Für jeden Blickwinkel liegt eine geprüfte Keyword-Liste vor, dazu eine erste Sammlung von Begriffen, die dein Team ausschließen will.

  2. Tag9

    Kapitel 6: Keywords und Suchbegriffe

    Keyword-Optionen und Struktur

    Inhalte (4)
    • Weitgehend passend, passende Wortgruppe, genau passend
    • Schreibweise mit Anführungszeichen und eckigen Klammern
    • Eine Kampagne mit drei Anzeigengruppen, eine je Blickwinkel
    • Namensschema für Kampagnen und Anzeigengruppen

    Übung: Lege die Struktur der Kampagne fest, mit einer Anzeigengruppe je Blickwinkel und einem Namensschema aus Angebot, Zielgruppe und Blickwinkel. Entscheide für jedes Keyword, ob es als passende Wortgruppe oder genau passend startet. Halte fest, wann dein Team weitgehend passende Keywords testet, denn laut Google-Ads-Hilfe arbeitet Smart Bidding damit am besten.

    Ergebnis: Die Struktur steht als Tabelle mit Namen, Anzeigengruppen, Keywords und Keyword-Optionen und lässt sich direkt ins Konto übertragen.

  3. Tag10

    Kapitel 6: Keywords und Suchbegriffe

    Auszuschließende Keywords

    Inhalte (4)
    • Ausschlüsse greifen ohne ähnliche Varianten
    • Listen mit auszuschließenden Keywords für mehrere Kampagnen
    • Auszuschließende Keywords auf Kontoebene
    • Ausschlüsse zwischen Anzeigengruppen, damit die Blickwinkel getrennt bleiben

    Übung: Lege eine Liste mit auszuschließenden Keywords an, etwa für Jobsuche, Ausbildung, Gratisangebote und Leistungen, die deine Firma nicht anbietet. Trage Einzahl, Mehrzahl und Synonyme selbst ein, weil Ausschlüsse laut Google-Ads-Hilfe keine ähnlichen Varianten erfassen. Binde die Liste danach an die Kampagne.

    Ergebnis: Eine Ausschlussliste hängt an der Kampagne, und dein Team kann für jeden Eintrag begründen, warum er dort steht.

  4. Tag11

    Kapitel 7: Anzeigen und Assets

    Responsive Suchanzeigen

    Inhalte (4)
    • Bis zu 15 Anzeigentitel mit je 30 Zeichen und bis zu vier Textzeilen mit je 90 Zeichen
    • Pfadfelder und finale URL
    • Anzeigeneffektivität und sparsames Anpinnen
    • Die Botschaft der Landingpage in der Anzeige

    Übung: Schreibe für jede Anzeigengruppe eine responsive Suchanzeige, deren Titel den Blickwinkel der Gruppe aufgreifen und deren finale URL auf die passende Landingpage führt. Lies jede Anzeige neben ihrer Landingpage und streiche jedes Versprechen, das auf der Seite nicht steht.

    Ergebnis: Drei Anzeigen sind angelegt, jede erreicht mindestens die Anzeigeneffektivität „Gut“, und jede sagt dasselbe wie ihre Landingpage.

  5. Tag12

    Kapitel 7: Anzeigen und Assets

    Assets

    Inhalte (4)
    • Sitelinks, Zusatzinformationen und Snippets
    • Anruf-Assets und Assets mit Lead-Formular
    • Bild-Assets
    • Automatisch erzeugte Assets auf Kontoebene prüfen

    Übung: Lege Sitelinks zu den wichtigsten Unterseiten, drei bis vier Zusatzinformationen und ein Snippet an, möglichst auf Konto- oder Kampagnenebene. Prüfe in den erweiterten Einstellungen, welche automatisch erzeugten Assets aktiv sind, und entscheide gemeinsam, welche dein Team behält.

    Ergebnis: Die Kampagne hat passende Assets, und dein Team weiß, welche Assets Google von sich aus ergänzt und wo es sie abschaltet.

  6. Tag13

    Kapitel 8: Einstellungen, Budget und Gebote

    Einstellungen und Budget

    Inhalte (5)
    • Suchnetzwerk-Partner und Displaynetzwerk bewusst wählen
    • Standorte mit Präsenz oder Interesse oder nur Präsenz
    • Sprache und Werbezeitplan
    • Durchschnittliches Tagesbudget und Ausgaben an einzelnen Tagen
    • Startstrategie für Gebote

    Übung: Lege die Kampagne im Konto an und lass sie pausiert. Entscheide bewusst über die Suchnetzwerk-Partner, die laut Google-Ads-Hilfe bei neuen Suchkampagnen standardmäßig eingeschlossen sind, und über das Displaynetzwerk. Wähle Standorte und Standortoption und trage das freigegebene Tagesbudget ein. Wähle eine Startstrategie für Gebote und schreibe auf, warum.

    Ergebnis: Die vollständige Kampagne liegt pausiert im Konto. Dein Team weiß, dass sie an einzelnen Tagen bis zum Doppelten des Tagesbudgets ausgeben kann, im Monat aber höchstens das 30,4-Fache.

  7. Tag14

    Kapitel 10: Auswertung und Optimierung

    Checkpoint vor dem Start

    Inhalte (4)
    • Anzeigenvorschau und -diagnose nutzen, ohne Impressionen zu erzeugen
    • Status der Anzeigen und Richtlinienhinweise lesen
    • Prüfung zu zweit mit Checkliste
    • Freigabe durch die Geschäftsführung

    Übung: Prüfe die pausierte Kampagne zu zweit mit einer Checkliste für Struktur, Keywords, Ausschlüsse, Anzeigen, Assets, Einstellungen, Budget und Messung. Sieh dir die Anzeigen mit der Anzeigenvorschau und -diagnose an, weil eigene Suchen bei Google laut Google-Ads-Hilfe Impressionen ohne Klicks erzeugen.

    Ergebnis: Die Kampagne ist zu zweit geprüft, offene Punkte sind behoben, und die Geschäftsführung hat Start und Budget schriftlich freigegeben.

    Checkpoint: Eine zweite Person prüft die pausierte Kampagne mit der Checkliste und findet keine offenen Punkte bei Struktur, Ausschlüssen, Anzeigen, Assets, Einstellungen und Messung. Die Geschäftsführung gibt Start und Budget schriftlich frei.

Woche 3: Starten, messen, steuern

In der dritten Woche geht die Kampagne live. Dein Team liest jeden Tag die wichtigsten Zahlen, pflegt Suchbegriffe und gleicht ab, ob die Anfragen im Konto mit denen im Postfach oder CRM übereinstimmen.

  1. Tag15

    Kapitel 8: Einstellungen, Budget und Gebote

    Gebote und Start

    Inhalte (4)
    • Manuelle CPC-Gebote, Klicks maximieren und Conversions maximieren
    • Ziel-CPA und Ziel-ROAS, die laut Google-Ads-Hilfe ab Juni 2026 wieder unter diesen Namen geführt werden
    • Lernstatus nach neuen Strategien oder geänderten Conversion-Zielen
    • Mindestens 30 Conversions für eine verlässliche Bewertung, bei Ziel-ROAS 50

    Übung: Gleiche die gewählte Gebotsstrategie ein letztes Mal mit der Zahl der Conversions im Konto ab und aktiviere die Kampagne. Notiere Startdatum, Budget und Strategie im Änderungsprotokoll des Teams und vereinbare, dass Gebote und Ziele in den nächsten zwei Wochen nur nach Absprache geändert werden.

    Ergebnis: Die Kampagne läuft mit dokumentierter Gebotsstrategie, und dein Team kennt die Regel, ab wann es Ziel-CPA einsetzt.

  2. Tag16

    Kapitel 10: Auswertung und Optimierung

    Die ersten Tage lesen

    Inhalte (4)
    • Status von Kampagne, Anzeigen und Gebotsstrategie
    • Spalten für Kosten, Conversions und Kosten je Conversion
    • Segmente nach Gerät, Wochentag und Uhrzeit
    • Warum Klickzahlen am Anfang wenig aussagen

    Übung: Richte in der Kampagnenübersicht eine eigene Spaltenansicht ein, die Kosten, Conversions und Kosten je Conversion vor Klicks und Klickrate zeigt, und speichere sie für das ganze Team. Prüfe den Status aller Anzeigen und notiere, ob eine Anzeige abgelehnt oder eingeschränkt ist.

    Ergebnis: Dein Team hat eine gespeicherte Ansicht, die Anfragen und deren Kosten zuerst zeigt, und eine Liste mit Statusmeldungen, die es klären muss.

  3. Tag17

    Kapitel 6: Keywords und Suchbegriffe

    Bericht zu Suchbegriffen

    Inhalte (4)
    • Weg über Kampagnen, Statistiken und Berichte zu den Suchbegriffen
    • Spalte Keyword einblenden und Keyword-Option lesen
    • Neue Keywords und Ausschlüsse aus echten Suchen
    • Warum der Bericht nicht jede Suche zeigt

    Übung: Öffne den Bericht zu Suchbegriffen über Kampagnen, Statistiken und Berichte und blende die Spalte Keyword ein. Markiere jede Suche als passend, unpassend oder unklar, übernimm passende Suchen als Keywords und unpassende als Ausschlüsse in die Liste aus Tag 10.

    Ergebnis: Der erste Durchgang durch die Suchbegriffe ist erledigt, die Ausschlussliste ist gewachsen, und dein Team hat festgelegt, wie oft es den Bericht liest.

  4. Tag18

    Kapitel 10: Auswertung und Optimierung

    Anfragen abgleichen

    Inhalte (4)
    • Conversions im Konto und Anfragen im Postfach oder CRM
    • Kosten je Anfrage für jeden Blickwinkel
    • Zeit zwischen Klick und Anfrage
    • Qualität jeder Anfrage festhalten

    Übung: Vergleiche die Conversions im Konto mit den Anfragen, die im Postfach oder CRM angekommen sind, und kläre jede Abweichung. Trage für jede Anfrage ein, ob sie zum Angebot passt, und berechne die Kosten je Anfrage für jeden Blickwinkel.

    Ergebnis: Eine Tabelle zeigt Anfragen, Kosten und Qualität je Blickwinkel, und jede Abweichung zwischen Konto und Postfach ist erklärt.

  5. Tag19

    Kapitel 7: Anzeigen und Assets

    Qualitätsfaktor und Landingpage

    Inhalte (4)
    • Qualitätsfaktor und seine drei Bestandteile als Spalten
    • Anzeigenrelevanz zwischen Keyword und Anzeige
    • Erfahrung auf der Landingpage
    • Handyansicht, Ladezeit und Formular prüfen

    Übung: Blende in der Keyword-Ansicht die Spalten zum Qualitätsfaktor ein und suche die Keywords mit unterdurchschnittlichen Werten. Prüfe für jedes davon, ob Anzeige und Landingpage dieselbe Frage beantworten, und notiere eine konkrete Änderung an der Anzeige oder an der Seite.

    Ergebnis: Dein Team liest Qualitätsfaktoren als Hinweis und hat eine Liste mit Verbesserungen für Anzeigen und Landingpage.

  6. Tag20

    Kapitel 4: Conversion-Messung

    Von der Anfrage zum Auftrag

    Inhalte (4)
    • Erweiterte Conversions für Leads
    • Import von Offline-Conversions über Google Ads Data Manager
    • Google Click ID mit der Anfrage speichern
    • Einwilligung und Datenschutzerklärung für gehashte Daten

    Übung: Zeichne auf, was nach dem Formular mit einer Anfrage passiert, bis daraus ein Auftrag wird oder nicht. Kläre mit der Datenschutzberatung, ob dein Team erweiterte Conversions einsetzen darf. Plane danach, wie qualifizierte Anfragen aus dem CRM über Google Ads Data Manager zurück ins Konto kommen.

    Ergebnis: Ein Plan beschreibt, wie dein Team qualifizierte Anfragen und Aufträge an Google Ads zurückmeldet, und hält die Bedingungen der Datenschutzberatung fest.

  7. Tag21

    Kapitel 10: Auswertung und Optimierung

    Checkpoint Wochenbericht

    Inhalte (4)
    • Aufbau eines Wochenberichts
    • Kosten je Anfrage für jeden Blickwinkel
    • Höchstens drei Maßnahmen für die nächste Woche
    • Was bis zum Ende des Tests unverändert bleibt

    Übung: Ziehe den ersten Wochenbericht selbst, mit Ausgaben, Anfragen, Kosten je Anfrage für jeden Blickwinkel, auffälligen Suchbegriffen, Änderungen und offenen Fragen. Stell ihn der Geschäftsführung in höchstens fünf Minuten vor und halte fest, welche Maßnahmen sie freigibt.

    Ergebnis: Der erste Wochenbericht liegt vor, ist vorgestellt und enthält Maßnahmen, die den laufenden 3×3×3-Test nicht verfälschen.

    Checkpoint: Dein Team stellt den ersten Wochenbericht ohne Hilfe vor, erklärt jede Zahl, gleicht Conversions mit echten Anfragen ab und begründet die vereinbarten Maßnahmen.

Woche 4: KI-Funktionen und Profiwerkzeuge

In der vierten Woche lernt dein Team die KI-Funktionen von Google Ads kennen und entscheidet nach eigenen Regeln, was es einsetzt. Dazu kommen Tests, der Google Ads Editor und ein Plan für Störungen.

  1. Tag22

    Kapitel 9: KI-Funktionen und weitere Kampagnentypen

    Empfehlungen

    Inhalte (4)
    • Empfehlungen und Optimierungsfaktor
    • Automatisch übernommene Empfehlungen prüfen und abschalten
    • Änderungsverlauf lesen
    • Gemini-Assistent in Google Ads, der Änderungen nur nach Zustimmung umsetzt

    Übung: Sieh dir die Empfehlungen an und prüfe in den Einstellungen für die automatische Übernahme, welche Empfehlungen Google ohne Rückfrage umsetzen darf. Stoppe jede automatische Übernahme, die dein Team nicht bewusst freigegeben hat, und sieh im Änderungsverlauf nach, welche Änderungen bisher von Google kamen.

    Ergebnis: Google setzt im Konto nur noch Empfehlungen automatisch um, die dein Team bewusst freigegeben hat, und jede andere Empfehlung wird vor der Übernahme bewertet.

  2. Tag23

    Kapitel 9: KI-Funktionen und weitere Kampagnentypen

    AI Max und Übersichten mit KI

    Inhalte (4)
    • AI Max als zuschaltbare Funktion in Suchkampagnen
    • Suchbegriffsabgleich, Textanpassung und Erweiterung der finalen URL
    • Steuerung über Marken, URLs und Standorte von Interesse
    • Anzeigen über, unter und in Übersichten mit KI

    Übung: Lies die Hilfeseiten zu AI Max und schreibe eine Entscheidungsregel, wann dein Team die Funktion testet, etwa erst mit genug Conversions und nur als benutzerdefinierter Test. Lege fest, welche Seiten nie als Ziel-URL dienen dürfen und welche Aussagen eine automatisch angepasste Anzeige nie machen darf.

    Ergebnis: Eine schriftliche Regel legt fest, wann und wie dein Team AI Max testet und welche Seiten und Aussagen ausgeschlossen bleiben.

  3. Tag24

    Kapitel 9: KI-Funktionen und weitere Kampagnentypen

    Performance Max

    Inhalte (4)
    • Eine Kampagne für YouTube, Display, Suche, Discover, Gmail und Maps
    • Asset-Gruppen, Zielgruppensignale und Suchthemen
    • Auszuschließende Keywords und Bericht zu Suchbegriffen in Performance Max
    • Vorrang genau passender Keywords aus Suchkampagnen

    Übung: Plane eine Asset-Gruppe für dein Angebot mit Texten, Bildern, Zielgruppensignal und Suchthemen, ohne die Kampagne anzulegen. Halte fest, welche Bedingungen erfüllt sein müssen, bevor dein Team Performance Max neben der Suchkampagne startet. Dazu gehören eine verlässliche Messung qualifizierter Anfragen und eine fertige Ausschlussliste.

    Ergebnis: Ein Entwurf für Performance Max liegt vor, und dein Team weiß, wann sich die Kampagnenart lohnt und wie sie mit der Suchkampagne zusammenspielt.

  4. Tag25

    Kapitel 9: KI-Funktionen und weitere Kampagnentypen

    Demand Gen und Kundenlisten

    Inhalte (4)
    • Demand Gen auf YouTube, Discover, Gmail und im Displaynetzwerk
    • Displaykampagnen ziehen seit Juni 2026 schrittweise in Demand Gen um
    • Kundenabgleich nur mit selbst erhobenen Daten und Einwilligung
    • Wann sich visuelle Kampagnen für Anfragen lohnen

    Übung: Prüfe, ob dein Konto noch Displaykampagnen enthält, und lies, was der Umzug nach Demand Gen für sie bedeutet. Kläre mit der Datenschutzberatung, ob vorhandene Kundenlisten mit Einwilligung erhoben wurden, bevor dein Team sie für den Kundenabgleich einplant.

    Ergebnis: Dein Team kann einschätzen, ob Demand Gen zum Angebot passt, und kennt die Bedingungen, unter denen Kundenlisten hochgeladen werden dürfen.

  5. Tag26

    Kapitel 10: Auswertung und Optimierung

    Tests planen

    Inhalte (4)
    • Benutzerdefinierte Tests für Such-, Display- und Videokampagnen
    • Aufteilung nach Cookies oder nach Suchanfragen
    • Eine Änderung je Test
    • Ergebnis übernehmen oder verwerfen

    Übung: Plane einen benutzerdefinierten Test für die Zeit nach dem 3×3×3-Test. Denkbar sind weitgehend passende Keywords gegen die bisherige Struktur oder die Kampagne mit AI Max gegen die Kampagne ohne. Schreibe Hypothese, Messgröße, Laufzeit und die Regel auf, nach der dein Team das Ergebnis übernimmt.

    Ergebnis: Ein fertiger Testplan prüft genau eine Änderung und legt vorher fest, wann dein Team sie übernimmt.

  6. Tag27

    Kapitel 10: Auswertung und Optimierung

    Google Ads Editor und Ordnung

    Inhalte (4)
    • Google Ads Editor: Konto herunterladen, offline ändern, hochladen
    • Namensschema und Labels
    • Änderungsprotokoll des Teams
    • Zusammenarbeit ohne doppelte Änderungen

    Übung: Installiere den kostenlosen Google Ads Editor, lade das Konto herunter und ändere zur Probe einen Anzeigentitel offline, ohne die Änderung hochzuladen. Vergleiche danach Namen, Labels und Struktur im Konto mit dem Namensschema aus Tag 9 und korrigiere Abweichungen.

    Ergebnis: Dein Team kann Massenänderungen im Editor vorbereiten, und das Konto folgt durchgehend einem Namensschema.

  7. Tag28

    Kapitel 10: Auswertung und Optimierung

    Störungen beheben

    Inhalte (4)
    • Anzeigen erscheinen nicht: Status, Budget, Gebote, Richtlinien
    • Abgelehnte Anzeigen und Einspruch
    • Datenausschlüsse für Smart Bidding bei Messausfällen
    • Erste Schritte bei Verdacht auf fremden Zugriff

    Übung: Spiele drei Fälle mit dem Team durch: Eine Anzeige wird abgelehnt, die Anfragen fallen über Nacht auf null, und ein unbekannter Nutzer taucht im Konto auf. Schreibe für jeden Fall die ersten drei Schritte auf und gleiche sie mit der Google-Ads-Hilfe ab.

    Ergebnis: Ein Notfallblatt beschreibt die ersten Schritte für die häufigsten Störungen, darunter Datenausschlüsse bei Messausfällen und Maßnahmen bei fremdem Zugriff.

Abschluss

An den letzten beiden Tagen wertet dein Team den 3×3×3-Test aus und gibt dem Gewinner das Budget. Danach weist es nach, dass es das Konto ohne Begleitung führen kann.

  1. Tag29

    Kapitel 11: 3×3×3 im Suchnetzwerk

    3×3×3 auswerten

    Inhalte (4)
    • Anfragen und Kosten je Anfrage für jeden Blickwinkel nach zwei Wochen
    • Qualität der Anfragen einbeziehen
    • Dem Gewinner das Budget geben, die anderen Gruppen pausieren
    • Den nächsten Blickwinkel gegen den Gewinner planen

    Übung: Zähle für jeden Blickwinkel die Anfragen der letzten zwei Wochen, ihre Kosten und wie viele davon zum Angebot passten. Gib dem Gewinner das Budget, pausiere die beiden anderen Anzeigengruppen und lege den nächsten Blickwinkel fest, der gegen den Gewinner antritt. Reichen die Anfragen nicht für eine klare Entscheidung, verlängert dein Team den Test.

    Ergebnis: Der Gewinner steht fest und bekommt das Budget, und dein Team begründet die Entscheidung mit Zahlen aus dem eigenen Konto.

  2. Tag30

    Kapitel 11: 3×3×3 im Suchnetzwerk

    Profi-Nachweis und Übergabe

    Inhalte (4)
    • Profi-Kriterien am eigenen Konto nachweisen
    • Übergabe mit Dokumentation, Checklisten und Zugängen
    • Routine für Woche, Monat und Quartal
    • Wenn gewünscht: Zertifizierung Google Ads Search in Skillshop

    Übung: Zeige für jedes Profi-Kriterium am eigenen Konto einen Nachweis, etwa einen Bericht, ein Bildschirmfoto oder ein Dokument. Übernimm danach die Dokumentation, nimm Zugänge heraus, die niemand mehr braucht, und plane, wer das Konto in welchem Rhythmus prüft.

    Ergebnis: Dein Team hat alle Profi-Kriterien nachgewiesen, die Zugänge sind aufgeräumt, und eine Routine legt fest, wer das Konto wann prüft.

    Checkpoint: Dein Team weist alle Profi-Kriterien am eigenen Konto nach und wertet den 3×3×3-Test selbst aus. Fragen zu KI-Funktionen, Einwilligung und Gebotsstrategien beantwortet es mit Verweis auf die passende Hilfeseite.

Checkpoints

Vier Prüfaufgaben zeigen, wo dein Team steht

An den Checkpoints löst dein Team eine Aufgabe ohne Hilfe. Was dabei hakt, wird in der folgenden Woche nachgeholt.

  1. Tag 7

    Messung steht

    Dein Team schickt nach Zustimmung im Banner eine Testanfrage ab und zeigt mit Tag Assistant und im Konto, dass die Conversion-Aktion Anfrage auslöst. Bei Ablehnung setzt der Google-Tag keine Werbe-Cookies, und die Datenschutzerklärung nennt Google Ads.

  2. Tag 14

    Kampagne startklar

    Eine zweite Person prüft die pausierte Kampagne mit der Checkliste und findet keine offenen Punkte bei Struktur, Ausschlüssen, Anzeigen, Assets, Einstellungen und Messung. Die Geschäftsführung gibt Start und Budget schriftlich frei.

  3. Tag 21

    Erster Wochenbericht

    Dein Team stellt den ersten Wochenbericht ohne Hilfe vor, erklärt jede Zahl, gleicht Conversions mit echten Anfragen ab und begründet die vereinbarten Maßnahmen.

  4. Tag 30

    Profi-Nachweis

    Dein Team weist alle Profi-Kriterien am eigenen Konto nach und wertet den 3×3×3-Test selbst aus. Fragen zu KI-Funktionen, Einwilligung und Gebotsstrategien beantwortet es mit Verweis auf die passende Hilfeseite.

Best Practices und Fehler

Was Profis anders machen

Best Practices
  • Miss Anfragen, bevor du Geld ausgibst, und starte keine Kampagne ohne geprüfte Conversion-Aktion.
  • Bau jede Kampagne um ein Angebot für eine Zielgruppe und lass Anzeige und Landingpage dasselbe sagen.
  • Lies den Bericht zu Suchbegriffen jede Woche und pflege daraus Keywords und Ausschlüsse.
  • Bewerte Kampagnen nach Kosten je Anfrage und nach der Qualität der Anfragen, Klickpreise sind nur ein Hinweis.
  • Stell Gebotsziele höchstens einmal je Conversion-Zyklus um, wie es die Google-Ads-Hilfe empfiehlt, und wechsle Strategien selten, weil Smart Bidding danach neu lernt.
  • Teste immer nur eine Sache und lege vorher fest, woran du den Gewinner erkennst.
  • Schalte automatisch übernommene Empfehlungen ab, die niemand bewusst freigegeben hat, und prüfe jede Empfehlung einzeln.
  • Prüfe automatisch erzeugte Texte und Ziel-URLs, weil deine Firma laut Google-Ads-Hilfe für deren Richtigkeit verantwortlich bleibt.
  • Gib Zugänge nur so weit wie nötig, nutze die Bestätigung in zwei Schritten und räume die Nutzerliste jedes Quartal auf.
  • Halte jede Änderung in einem Protokoll fest, damit dein Team jede Bewegung im Bericht einer Änderung zuordnen kann.
Typische Fehler
  • Die Kampagne läuft, bevor jemand die Conversion-Messung geprüft hat, und das Team steuert danach nach Klicks.
  • Das Team übernimmt Netzwerke und Standortoptionen ungeprüft aus den Voreinstellungen.
  • Weitgehend passende Keywords laufen ohne Ausschlüsse und ohne regelmäßigen Blick in den Bericht zu Suchbegriffen.
  • Alle Anzeigen führen auf die Startseite, die etwas anderes sagt als die Anzeige.
  • Das Team wechselt Gebotsstrategien und Ziele jede Woche und lässt Smart Bidding nie zu Ende lernen.
  • Google-Tags laden vor der Einwilligung, oder das Banner macht Ablehnen aufwendiger als Zustimmen.
  • Google übernimmt Empfehlungen automatisch, ohne dass jemand im Team weiß, was sich dadurch ändert.
  • Frühere Mitarbeitende und alte Dienstleister behalten Administratorrechte im Konto.
  • Performance Max ersetzt eine funktionierende Suchkampagne, obwohl die Messung qualifizierter Anfragen noch fehlt.
  • Das Team entscheidet einen Test nach drei Tagen, obwohl kaum Anfragen eingegangen sind.
Von der Suchanfrage zur AnfrageSuchanfragewas jemand eintipptKeywordmitÜbereinstimmungstypAnzeigeTitel, Text, AssetsLandingpagepasst zur SucheAnfrageConversion gemessenAuswertungSuchbegriffe,Kosten je AnfrageNegativ-Keywords,Gebote anpassenVon der Suchanfrage zur AnfrageSuchanfragewas jemand eintipptKeywordmit ÜbereinstimmungstypAnzeigeTitel, Text, AssetsLandingpagepasst zur SucheAnfrageConversion gemessenAuswertungSuchbegriffe, Kosten je Anfrage
Von der Suchanfrage zur Anfrage. Eine Suchanfrage trifft auf ein Keyword mit Übereinstimmungstyp, die Anzeige wird gezeigt, der Klick führt auf eine Landingpage, die zur Suche passt, und die Anfrage wird als Conversion gemessen. Die Auswertung der Suchbegriffe und Kosten je Anfrage führt zurück zu Negativ-Keywords und angepassten Geboten.
Was den Anzeigenrang bestimmtGebot und BudgetStrategie je KampagneQualitätsfaktorAssetsSitelinks,ZusatzinfoserwarteteKlickrateAnzeigenrelevanzNutzererfahrungauf derLandingpageAnzeigenrang: Position und Kostenje KlickWas den Anzeigenrang bestimmtGebot und BudgetStrategie je KampagneQualitätsfaktorerwartete Klickrate,Anzeigenrelevanz,Nutzererfahrung auf derLandingpageAssetsSitelinks, ZusatzinfosAnzeigenrangPosition und Kosten je Klick
Was den Anzeigenrang bestimmt. Der Anzeigenrang entsteht aus Gebot und Budget, dem Qualitätsfaktor mit erwarteter Klickrate, Anzeigenrelevanz und Nutzererfahrung auf der Landingpage sowie den Assets wie Sitelinks und Zusatzinfos. Er bestimmt Position und Kosten je Klick.

Recht und Datenschutz

Was in Deutschland und der EU gilt

Die Punkte fassen Gesetze, die Sicht der Aufsichtsbehörden und die Vorgaben von Google mit Stand 21.10.2026 zusammen und sind keine Rechtsberatung. Die Entscheidung trifft deine Firma mit ihrer Datenschutzberatung.

11 Punkte mit Quelle
  1. Laut § 25 TDDDG darf eine Webseite Informationen auf dem Gerät der Besucher nur mit Einwilligung speichern oder auslesen. Ausgenommen ist ein Zugriff, der unbedingt nötig ist, damit ein ausdrücklich gewünschter Dienst funktioniert. Quelle: gesetze-im-internet.de
  2. Information und Einwilligung richten sich nach der DSGVO. Nach Artikel 7 Absatz 3 DSGVO muss der Widerruf so einfach möglich sein wie die Einwilligung selbst. Quelle: eur-lex.europa.eu
  3. Laut der Orientierungshilfe der Datenschutzkonferenz für Anbieter digitaler Dienste vom November 2024 dürfen einwilligungsbedürftige Skripte erst nach der Einwilligung laden. Verdeckt das Banner Inhalte, darf Ablehnen nicht mehr Aufwand kosten als Zustimmen, und Drittdienste wie Google Ads werden einzeln benannt. Quelle: datenschutzkonferenz-online.de
  4. Die Richtlinie von Google zur Einwilligung der Nutzerinnen und Nutzer in der EU gilt für Besucher aus dem EWR, dem Vereinigten Königreich und der Schweiz. Die Richtlinie verlangt eine wirksame Einwilligung für Cookies und personalisierte Werbung, Nachweise über erteilte Einwilligungen und eine klare Anleitung zum Widerruf. Quelle: google.com
  5. Seit März 2024 setzt Google laut Tag-Manager-Hilfe für Messung, personalisierte Werbung und Remarketing im EWR voraus, dass Einwilligungssignale ankommen. Der Consent Mode v2 überträgt dafür neben ad_storage und analytics_storage die Signale ad_user_data und ad_personalization. Quelle: support.google.com
  6. Laut Google-Ads-Hilfe bringt der Consent Mode kein eigenes Banner mit, er gibt nur die Entscheidung aus dem Banner an die Google-Tags weiter. Im einfachen Modus laden die Tags erst nach der Entscheidung. Im erweiterten Modus laden sie sofort und senden bei Ablehnung Pings ohne Cookies, aus denen Google Conversions modelliert. Quelle: support.google.com
  7. Welcher Modus zur Sicht der deutschen Aufsichtsbehörden passt, klärt deine Firma mit ihrer Datenschutzberatung, bevor dein Team den Google-Tag freischaltet. Die Entscheidung gehört schriftlich in die Dokumentation des Kontos. Quelle: developers.google.com
  8. Laut der Richtlinie zum Kundenabgleich darf deine Firma nur Daten hochladen, die sie selbst erhoben hat, und braucht die gesetzlich nötigen Einwilligungen. Außerdem muss die Datenschutzerklärung offenlegen, dass Kundendaten an Dienstleister gehen. Dieselben Fragen klärt dein Team für erweiterte Conversions, die E-Mail-Adressen gehasht übertragen. Quelle: support.google.com
  9. Für Google Ads gelten die Google Ads Controller-Controller Data Protection Terms, nach denen Google und deine Firma jeweils eigenständig verantwortlich sind. Wer die Bedingungen im Konto annimmt, muss dazu befugt sein. Quelle: business.safety.google
  10. Assets mit Lead-Formular brauchen laut Google-Ads-Hilfe einen Link zur Datenschutzerklärung, und Google speichert die Leads 60 Tage. Dein Team lädt sie deshalb regelmäßig herunter oder leitet sie per Webhook ins CRM. Quelle: support.google.com
  11. Jede Landingpage gehört zu einem geschäftsmäßigen digitalen Dienst und braucht deshalb ein Impressum nach § 5 DDG. Dazu gehören Name, Anschrift, eine schnelle elektronische Kontaktmöglichkeit und je nach Firma Register- und Steuerangaben. Quelle: gesetze-im-internet.de

Aus unserer Arbeit

So sieht das Ergebnis aus

Landingpages aus unseren Kampagnen für CST, nscon und nsconverge: Sie passen zur Suchanfrage, haben ein Formular als Conversion und werden Woche für Woche ausgewertet. Kampagnenzahlen bleiben vertraulich.

Landingpage von CST zur Server-Wartung nach dem Support-Ende
CST, Landingpage Server-WartungEine Seite für eine Suchabsicht: Wartung nach dem Support-Ende.
Ersparnis-Rechner auf der Landingpage von CST
CST, Ersparnis-RechnerInteraktives Element auf der Landingpage, das zur Anfrage führt.
Landingpage des nscon-Leitfadens
nscon, Landingpage LeitfadenLeadmagnet als Conversion: Download gegen Kontakt.
Selbstcheck mit zehn Fragen auf der nscon-Landingpage
nscon, SelbstcheckZehn Fragen, die den Bedarf zeigen, bevor jemand anfragt.
Landingpage von nsconverge mit Checkliste als Leadmagnet
nsconverge, LandingpageCheckliste als Einstieg, Formular als Conversion.
Anzeigenmotiv für CST mit einer Besprechungsszene
CST, AnzeigenmotivDasselbe Motiv dient als Bild-Asset in Kampagnen, die zur Landingpage führen.

Bezug zu Denkprozesse

So fließt unsere eigene Arbeitsweise in den Plan ein

  • Denkprozesse setzt Google-Ads-Konten nach der Methode 3×3×3 auf. Ein Angebot und eine Zielgruppe bekommen drei Blickwinkel, die zwei Wochen gegeneinander laufen, danach erhält der Blickwinkel mit den meisten passenden Anfragen das Budget.
  • Wir bewerten Kampagnen nach Anfragen und deren Kosten, Klicks und Klickpreise dienen nur als Hinweis auf mögliche Ursachen.
  • Zu jedem Konto gehören eine klare Kontostruktur, Keywords mit Listen auszuschließender Keywords, eine geprüfte Conversion-Messung und Landingpages, die dasselbe sagen wie die Anzeige.
  • Denkprozesse führt keinen Partnerstatus bei Google und nennt die Marke Google Ads nur beschreibend.

Format der Begleitung

Das steht fest, der Rest folgt im Angebot

Was hier als Platzhalter steht, ergänzt Philip Deprosse vor der Veröffentlichung. Wir schreiben nichts hin, was nicht gilt.

Dauer der Begleitung
30 Tage nach dem Lehrplan, als Vorschlag: Das Tempo hängt von deinem Team und den Zugängen ab.
Terminrhythmus
Platzhalter: Phil ergänzt
Gruppengröße
Platzhalter: Phil ergänzt
Ort
Platzhalter: Phil ergänzt vor Ort oder online
Preis
Preis folgt
Support danach
Preis folgt Nach den 30 Tagen hilft der Support deinem Team bei Fragen und Problemen im Alltag.
Zertifikat
Platzhalter: Phil ergänzt
Praxis
am eigenen Konto und an der eigenen Seite, keine Übungsumgebung
Ansprechpartner
Philip Deprosse, Gründer und Geschäftsführer

Was wir von dir brauchen

Das brauchen wir zum Start

  • Zugang zu deinem Google-Ads-Konto oder die Zusage, dass wir es gemeinsam anlegen
  • Zwei bis vier Mitarbeitende, die das Konto danach betreuen
  • Die Landingpages, auf die die Anzeigen führen, und Zugang zur Webseite für das Tracking
  • Ein Werbebudget für die Übungskampagnen

Woher wir das können

Wir schulen aus der eigenen Praxis

Das Google-Ads-Setup ist eine unserer Leistungen mit Beispielpreis, und für nsconverge und CST betreuen wir Google-Ads-Konten mit Kontostruktur, Keywords, Negativlisten und Conversion-Messung.

Google-Ads-Setup auf der Preisseite

Wir führen keinen Partnerstatus des Herstellers und nennen die Marke nur beschreibend.

Quellen

Geprüft gegen die offizielle Dokumentation

Funktionen, Namen und Menüs der Werkzeuge ändern sich laufend. Jede fachliche Aussage im Plan stützt sich auf diese Quellen, mit dem Datum der Prüfung.

Stand des Plans: 21.10.2026.

54 Quellen
  1. Google Ads-Hilfe: Den richtigen Kampagnentyp auswählensupport.google.com, geprüft am 21.10.2026
  2. Google Ads-Hilfe: Optimize Google Ads with AI Max for Search campaignssupport.google.com, geprüft am 21.10.2026
  3. Google Ads-Hilfe: How AI Max for Search campaigns workssupport.google.com, geprüft am 21.10.2026
  4. Google Ads-Hilfe: Anzeigen und Übersichten mit KIsupport.google.com, geprüft am 21.10.2026
  5. Google Ads-Hilfe: About Performance Max campaignssupport.google.com, geprüft am 21.10.2026
  6. Google Ads-Hilfe: Unlock more visibility and control in Performance Maxsupport.google.com, geprüft am 21.10.2026
  7. Google Ads-Hilfe: About Demand Gen campaignssupport.google.com, geprüft am 21.10.2026
  8. Google Ads-Hilfe: Google Display Ads campaigns have a new home in Demand Gensupport.google.com, geprüft am 21.10.2026
  9. Google Ads-Hilfe: Keyword-Optionensupport.google.com, geprüft am 21.10.2026
  10. Google Ads-Hilfe: About negative keywordssupport.google.com, geprüft am 21.10.2026
  11. Google Ads-Hilfe: Bericht zu Suchbegriffensupport.google.com, geprüft am 21.10.2026
  12. Google Ads-Hilfe: Use Keyword Plannersupport.google.com, geprüft am 21.10.2026
  13. Google Ads-Hilfe: Responsive Suchanzeigensupport.google.com, geprüft am 21.10.2026
  14. Google Ads-Hilfe: Assetssupport.google.com, geprüft am 21.10.2026
  15. Google Ads-Hilfe: About lead form assetssupport.google.com, geprüft am 21.10.2026
  16. Google Ads-Hilfe: About Quality Score for Search campaignssupport.google.com, geprüft am 21.10.2026
  17. Google Ads-Hilfe: Gebotsstrategie anhand der festgelegten Ziele bestimmensupport.google.com, geprüft am 21.10.2026
  18. Google Ads-Hilfe: Smart Biddingsupport.google.com, geprüft am 21.10.2026
  19. Google Ads-Hilfe: About Smart Bidding learningsupport.google.com, geprüft am 21.10.2026
  20. Google Ads-Hilfe: Use data exclusions for conversion data outagessupport.google.com, geprüft am 21.10.2026
  21. Google Ads-Hilfe: Conversion-Analysesupport.google.com, geprüft am 21.10.2026
  22. Google Ads-Hilfe: About the Google tagsupport.google.com, geprüft am 21.10.2026
  23. Google Ads-Hilfe: Automatisches Taggingsupport.google.com, geprüft am 21.10.2026
  24. Google Ads-Hilfe: Erweiterte Conversions für Leadssupport.google.com, geprüft am 21.10.2026
  25. Google Ads-Hilfe: About offline conversion importssupport.google.com, geprüft am 21.10.2026
  26. Google Ads-Hilfe: About Google Ads Data Managersupport.google.com, geprüft am 21.10.2026
  27. Google Ads-Hilfe: About data-driven attributionsupport.google.com, geprüft am 21.10.2026
  28. Google Ads-Hilfe: About consent modesupport.google.com, geprüft am 21.10.2026
  29. Google for Developers: Set up consent mode on websitesdevelopers.google.com, geprüft am 21.10.2026
  30. Google for Developers: Consent mode overviewdevelopers.google.com, geprüft am 21.10.2026
  31. Tag Manager-Hilfe: Mapping ad_storage to ad_user_datasupport.google.com, geprüft am 21.10.2026
  32. Google: EU user consent policygoogle.com, geprüft am 21.10.2026
  33. Google Ads Controller-Controller Data Protection Termsbusiness.safety.google, geprüft am 21.10.2026
  34. Google Ads-Werberichtlinien-Hilfe: Richtlinie zum Kundenabgleichsupport.google.com, geprüft am 21.10.2026
  35. Google Ads-Werberichtlinien-Hilfe: Google Ads policiessupport.google.com, geprüft am 21.10.2026
  36. Google Ads-Werberichtlinien-Hilfe: Überprüfung des Werbetreibendensupport.google.com, geprüft am 21.10.2026
  37. Google Ads-Werberichtlinien-Hilfe: Ads transparencysupport.google.com, geprüft am 21.10.2026
  38. Google Ads-Hilfe: Zugriffsebenen in Google Ads-Kontensupport.google.com, geprüft am 21.10.2026
  39. Google Ads-Hilfe: Secure your Google Ads accountsupport.google.com, geprüft am 21.10.2026
  40. Google Ads-Hilfe: Create a Google Ads accountsupport.google.com, geprüft am 21.10.2026
  41. Google Ads-Hilfe: Targeting auf Standortesupport.google.com, geprüft am 21.10.2026
  42. Google Ads-Hilfe: About the Google Search Networksupport.google.com, geprüft am 21.10.2026
  43. Google Ads-Hilfe: About overdelivery and your average daily budgetsupport.google.com, geprüft am 21.10.2026
  44. Google Ads-Hilfe: Manage auto-apply recommendationssupport.google.com, geprüft am 21.10.2026
  45. Google Ads-Hilfe: Set up a custom experimentsupport.google.com, geprüft am 21.10.2026
  46. Google Ads-Hilfe: Anzeigenvorschau und -diagnosesupport.google.com, geprüft am 21.10.2026
  47. Google Ads Editor-Hilfe: About Google Ads Editorsupport.google.com, geprüft am 21.10.2026
  48. Google Ads-Hilfe: Ask Advisor in Google Ads (beta)support.google.com, geprüft am 21.10.2026
  49. Google Partners-Hilfe: About Google Ads certificationssupport.google.com, geprüft am 21.10.2026
  50. Google Skillshopskillshop.withgoogle.com, geprüft am 21.10.2026
  51. § 25 TDDDG, Schutz der Privatsphäre bei Endeinrichtungengesetze-im-internet.de, geprüft am 21.10.2026
  52. § 5 DDG, Allgemeine Informationspflichtengesetze-im-internet.de, geprüft am 21.10.2026
  53. Verordnung (EU) 2016/679, Datenschutz-Grundverordnungeur-lex.europa.eu, geprüft am 21.10.2026
  54. Datenschutzkonferenz: Orientierungshilfe für Anbieter von digitalen Diensten, Version 1.2, November 2024datenschutzkonferenz-online.de, geprüft am 21.10.2026

Vor jedem Start gleichen wir den Plan mit dem aktuellen Stand der Werkzeuge ab. Hinweise zu Recht und Datenschutz sind keine Rechtsberatung.

Fragen zu dieser Schulung

Das fragen Teams vor dem Start

Wir kennen das Werbesystem noch unter dem alten Namen, ist das dasselbe?

Ja, bis 2018 hieß es anders. Heute heißt es Google Ads, und die Schulung nutzt die heutigen Oberflächen und Kampagnenarten.

Was ist der Unterschied zum Google-Ads-Setup?

Beim Setup bauen wir das Konto für dich auf und übergeben es. In der Schulung baut dein Team das Konto mit uns selbst auf und lernt dabei, es weiterzuführen. Beides lässt sich kombinieren.

Habt ihr einen Partnerstatus bei Google?

Nein, wir führen keinen Partnerstatus von Google. Wir schulen aus der eigenen Praxis mit Konten unserer Kunden.

Philip DeprosseKI
Dein AnsprechpartnerPhilip Deprosse, Gründer und Geschäftsführer

Preis und Support

Was die Begleitung kostet

Ein fester Preis für 30 Tage nach dem Lehrplan, ohne Monatsrate. Wenn dein Team danach weiter Hilfe braucht, buchst du den Support dazu.

Preis

Preis folgtfür 30 Tage Begleitung

Support nach den 30 Tagen, optional

Preis folgt

Nach den 30 Tagen hilft der Support deinem Team bei Fragen und Problemen im Alltag.

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Preise netto

Alle Preise sind Beispielpreise, netto zuzüglich der gesetzlichen Umsatzsteuer von derzeit 19 Prozent. Einmalpreise zahlst du als Monatsrate über 48 Monate oder einmalig mit 20 Prozent Nachlass, laufende Leistungen monatlich. Unser Angebot richtet sich ausschließlich an Unternehmen, also an Unternehmer im Sinne des § 14 BGB.

Ausnahme bei Schulungen: Sie haben einen festen Preis für 30 Tage Begleitung, ohne Monatsrate. Den optionalen Support danach zahlst du monatlich.

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Lass dein Team das Werkzeug selbst lernen

Im Erstgespräch klären wir Thema, Stand deines Teams und den Rahmen der Begleitung. Danach bekommst du ein Angebot mit dem Lernplan für dein Team.

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